夜幕降临，华灯初上，位于泰安市东平县的大宋不夜城的街巷被繁星般的灯光点亮，漫步青石板路上，流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的古装仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛穿越到宋朝的市井，移步换景间，满眼繁华。

　　大宋不夜城、东平县集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目，于2023年1月7日正式向游客开放，对繁荣夜经济、拉动消费起到有效促进作用，截至目前，已吸引游客超过408.54万人次，成为东平文旅产业的金字招牌。以大宋不夜城为依托，东平县在践行以文塑旅、以旅彰文、文旅相融创新发展方面探索出了一条成功路径，有效推动东平文旅产业实现高质量跨越发展。

　　精准定位 塑造宋文化体验新地标

　　东平，位于鲁西南，隶属泰安市，总面积1343平方公里，山区、平原、湖洼各占三分之一。特殊的资源禀赋，悠久的历史文化，淳厚的民俗风情，共同孕育了东平极具特色的旅游文化资源。

　　作为我国北方文化的重要发祥地和山水自然资源的富集区，近年来，东平抢抓黄河战略机遇，探索以文化引领旅游、以旅游促进文化传承的方式，实施重大文旅项目，推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。在反复研判、几经探索的基础上，东平将宋文化定位为文旅发展的精神内核，将大宋不夜城打造成文旅产业的金字招牌。

　　“东平牢牢锁定‘山东夜间旅游新地标’这一市场定位，将改造后的水浒影视城冠名为大宋不夜城，盘活原水浒影视城资源，一街一品、一店一色，集夜景游览、民俗体验、美食品鉴和情景互动四大卖点于一体，让宋代时期经济文化的繁荣景象得以良好呈现。”东平县文旅局局长刘华介绍，东平高起点规划，按照“一街两巷多点”模式，大宋不夜城项目分三期改造提升，一期主要建设500米长的华灯锦里不夜城长街、篝火擂台、东平湖女雕塑和行为艺术表演台;二期建设无动力乐园、森林秘境、烟雨巷、夜宴巷、乐华巷等街区;三期为水上鱼火锅、特色民宿等配套设施建设项目。东平共改造提升景区面积2.5万平方米，设置行为艺术表演18幕、美辰打卡11处，打造了集游、购、娱、秀为一体的商业街区。

　　为塑造宋文化体验新地标，东平县以游客穿越到宋朝为基调，以特色餐饮+非遗体验+休闲游乐为亮点，培育推出非遗表演、民俗活动、VR体验、烟花秀、万众祈福、打铁花等30多项特色业态，策划实施大型实景马战《三打祝家庄》、古装实景剧《武松怒杀西门庆》等众多精彩演艺，保持了原“水浒”品牌下的古城气息，让游客沉浸式体验“梦回大宋”的穿越感。

　　创新机制 推动产业转型发展

　　东平，水浒文化发祥地之一。始建于2009年的水浒影视城是东平大宋不夜城的前身，当时作为国内重要的古装戏拍摄基地曾火爆一时，但随着古装剧热度的下降，近年来其经营状况一直不佳。

　　为寻求突破，东平县委、县政府决定引入市场机制，将景区管理运营全权交付给国有公司东平湖文旅集团，由其负责景区建设和市场开拓。2022年初，东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团合作，联手打造不夜城模式，将特色美食与市井街巷、灯光艺术、演出活动等融为一体，既丰富了不夜城街区的文化内涵，也唤醒了民众的消费热情。东平湖文旅集团(甲方)还与西安锦上添花文旅集团(乙方)签订客流量对赌协议，乙方向甲方缴纳运营考核金300万元，以一年为期限，如客流量达不到300万人次，该考核金不予退还;如超过300万人次，则根据超过的游客数量，由甲方按每人次10元的标准给予乙方以奖励。这一市场化手段有效改变了政府兜底模式，让景区在市场机制调节下发挥出了最大潜能。

　　在大宋不夜城管理运营过程中，东平县以市场机制为导向，实行“统一规划、统一管理、统一运营、统一核算、统一品牌”的企业集团运营模式，引入特色美食、非遗商铺120家，按照联营扣点模式进行合作，既丰富了景区旅游内容，更保证了商户利润，实现互利共赢。

　　在旅游过程中，旅游要素对游客体验感起到了至关重要的作用。为提升旅游服务品质，东平县不断完善旅游要素，大宋不夜城运营以来，建设重点旅游码头7个，生态停车场4个、新增车位3300余个，改建高标准卫生间132个;按照四星级标准改造提升大酒店2家，引进连锁酒店、发展星级渔家乐、农家乐300余家;推出东平湖野生鱼汤、东平粥等当地特色饮食，提升东平湖特产、全鱼宴、湖鲜宴品质，创新研发的东平湖“大鱼四吃”荣获“新时代 新鲁菜”《我最喜爱的新鲁菜》和《最具价值新鲁菜》两项大奖。

　　文旅融合 “旅游+”谱鲁风宋韵新篇

　　东平作为宋文化和水浒文化的重要富集区之一，坚持做大“梦回大宋”IP，把大宋不夜城成功打造成北方罕见、全省唯一的宋文化体验新地标，从建筑风格、节目创编，到风味美食，全要素发力、全环境打造，勾栏瓦肆、茶馆酒家，一街一品、一店一色，形成了夜景游览、民俗体验、美食品鉴和情景互动四大版块，让游客沉浸式体验大宋繁华的市井文化。

　　大宋不夜城景区在经营过程中积极探索“夜色搭台、经济唱戏”的发展路径，努力叫响“夜游东平湖”品牌，将环东平湖84公里范围内的重要景区景点串珠成链，游客步入景区，红外感应灯陆续点亮，收到了移步即景、步步生花的网红效果。大宋不夜城开城以来，“月月有活动，周周有亮点”，先后举办啤酒节、电音节、小龙虾节和无人机表演等特色活动，带动景区周边及县城内各大宾馆、酒店入住率提升70%以上，东平特色餐饮全鱼宴、湖鲜宴备受青睐，湖边民宿、渔耕研学等乡村旅游持续走红。

　　以大宋不夜城为龙头，东平县发挥“旅游+”模式的综合带动作用，持续放大东平文旅品牌效应，“旅游+研学”，推出戴村坝博物馆——水情教育、东平博物馆——地域文化教育、昆山党性教育基地——革命传统教育、滨湖湿地——自然相伴等10条“研学精品线路”;“旅游+农业”，对接全县设施农业、生态渔业“双30万亩”战略，打造集观光旅游、科普教育、农事体验于一体的生态观光综合体，带旺乡村经济;“旅游+体育”，先后举办全国“行走大运河”、国际龙舟赛、华东钓鱼大赛、环湖马拉松等赛事，打响环东平湖体育赛事品牌，实现以景引赛，以赛促游;“旅游+民俗”，开展黄河大集、春节大庙会、上元花灯会等节庆活动，打造塘坊、浮粮店、昆山等20个民俗文化旅游村，拉动旅游消费持续火爆。精细化、品质化的旅游服务和产品选择，与大宋不夜城的美誉度“双向赋能”，让东平能够吸引更多游客留下来、玩起来、还想来。

　　【泰安日报社·最泰安全媒体记者 刘小东 摄影 隋翔 通讯员 张欢 审核 晁彤彤】