泰山岩岩，鲁邦所瞻。

　　博大精深的泰山文化，源远流长，滋养了一代又一代人的成长，更把泰山脚下的泰安点缀得魅力飞扬。

　　举世闻名的泰山是世界自然与文化双遗产，是泰安的最大优势。近年来,泰安市深度挖掘历史文化资源,让文化与旅游“无缝隙”融合,形成了独具泰安特色的创意旅游文化产业,实现了从旅游城市到旅游目的地城市的华丽转身。

　　继2010年泰山封禅大典、泰山方特欢乐世界、花样年华三个文化旅游大项目落地泰安后,五年来,太阳部落、宝泰隆旅游景区、东平水浒影视城、水浒天风、春秋古城、大型歌舞《泰山千古情》等一系列文化旅游项目如雨后春笋般崛起,几呈“井喷”之势,业内人士誉之为“泰安速度”，而这“速度”汇成了泰安经济发展的“加速度”。

　　“十二五”期间，泰安旅游业连续5年保持快速增长态势，主要指标实现了年均17.2%左右的增长，旅游总收入、接待总人次在山东省均列第4位。2015年泰安共接待国内外游客5790.37万人次，比上年增长9%；全市旅游消费总额达582.3亿元，相当于全市GDP的18.4%，增速为12%。旅游总收入占服务业增加值的比重和相当于GDP比重均居山东省第一位。

　　文化是旅游的灵魂，文化与旅游一体化发展是泰安推动经济发展方式转变的重要内容。泰安市经济与社会效益共同发展的良好局面，得益于旅游产业与文化产业融合发展的新路径。

　　

　　项目建设

　　拉动旅游发展引擎

　　文化“活”起来，旅游“动”起来。让文化走出历史,激“活”旅游，这是泰安市开拓思路的创意之笔。当地通过创意旅游打造“外向型”文化,让大汶口文化、帝王文化、祈福文化、石文化、道家文化活起来,让泰山文化变得可观、可品、可闻、可触。

　　着眼于当地的资源和区位优势，泰安市整合各类旅游和文化资源，瞄准国内乃至国际一流水准，高标准策划了一批规模大、市场前景好、发展潜力大、带动力强的文化旅游大项目，打造出一批特色鲜明、竞争力强的泰山观光文化旅游产业集群，逐步形成了自然景观与文化观光相协调，旅游产业与文化产业相整合，各类要素相配套的文化旅游产品体系。

　　封禅是泰山独有“文化符号”,泰山封禅大典大型实景演出以泰山历史文化为核心,以泰山自然山水为背景,借助现代的声光电,通过艺术的提炼,重现了秦、汉、唐、宋、清五朝六帝封禅泰山时的祈福场景。项目推出以来,每年上演200余场。

　　目前，在建的大汶口国家考古遗址公园、泰山科技文化产业园、泰安传媒广场二期工程等项目也都在快马加鞭、积极推进，形成了文化产业亮点纷呈、旅游市场群星璀璨的新格局。

　　伴随着一个个各具特色的文化旅游项目落地开花，泰安的文化旅游产业风生水起，极大地带动了当地经济发展，催生了产业的魅力“蝶变”。

　　

　　文化助力旅游发展

　　缔造新的经济增长点

　　在太阳部落景区内，游人络绎不绝。“游客到某个地方旅游,不仅是观景、看山,还要品文化,这样才会吸引他、留住他。我们要做的,就是把文化悟深、做透,用文化的形式呈现出来。目前，太阳部落节假日日均客流量能达到8000人次左右。”太阳部落景区法人代表、总经理孔祥海说。

　　文化助力旅游发展，旅游项目以文化为突破口，寻找到新的经济增长点。今年“五一”小长假期间，全市主要旅游景区、旅游大项目及乡村游重点监测点共接待游客67.26万人次，实现旅游收入7173.5万元。其中，泰山景区接待游客15.73万人次，实现门票收入1262.18万元。方特欢乐世界、太阳部落景区、泰山千古情演艺、天乐城景区、宝泰隆度假区、泰山封禅大典、花样年华、水浒古镇等十大景区共接待游客29.2万人次，实现收入4634.19万元。十大旅游景区接待人数、旅游收入远远超过泰山进山门票收入。泰安旅游，已成功实现了从“泰山旅游时代”到“山城旅游时代”再到“旅游目的地时代”的跨越发展。

　　

　　突出特色

　　丰富文化品牌内涵

　　“文化是主导，是内在的魂，旅游则是外在的形，是文化的载体，两者结合，相辅相成，相得益彰。”泰山学院旅游学院教授张建忠这样表述。

　　4月17日，在泰山茶博城，茶企表演的炒茶技艺引来众人驻足，现场书画家挥毫创作，融合了文化与艺术的茶道表演更是夺人眼球。“泰山茶博城是山东省最大的室内茶叶交易市场，除售茶、品茶外，还有大量的衍生品经营，像茶具、茶艺等，茶园是游客观光的去处。”据泰山茶博城总经理李修波介绍，目前泰安市拥有茶园3万余亩，年均每户销量约2000斤。茶园在成为一项新兴旅游资源的同时，也实现了对劳动力的开发与转化。

　　泰山成人礼,在海内外影响力不断增强,特别是在港、台地区影响力逐年扩大。截至2015年,已有2万多名学子在泰山之巅宣告成人。

　　文化创意带火了泰安旅游。博大精深的泰山文化为泰安发展文化产业提供了不竭资源。近年来，泰安市紧紧抓住泰山文化这一核心优势，一手抓新产品开发，一手抓现有产品提升，策划包装了以山岳休闲度假旅游产品体系为依托的“平安泰山”旅游综合体项目，2014年被列入全省十大文化旅游目的地品牌。

　　“现代意义上的旅游大项目与以往不同，已经从景区型发展到综合型项目，大项目建设也随之从重数量向质量和效益并重转变。”市旅游局负责同志表示。近年来，泰安市新上的旅游大项目大都是综合型项目，方特欢乐世界、泰山温泉城、太阳部落等旅游大项目，从文化、游乐、体验等多方面满足了游客的多元化需求，因此成为旅游消费的热点。以特色旅游项目吸引人、留住人，有效破解了泰安旅游“山热城冷”“夏热冬冷”“昼热夜冷”的难题，目前，游客在泰平均停留时间已经从半天上升至2天以上。

　　2015年，经过中国人民大学、山东财经大学和泰安高等职业技术学院联合组成的专家组测算，2014年泰安旅游业直接财税收入39.8亿元，占地方财政收入的21.2%；旅游业对全市经济增长的综合贡献率达到35.1%，充分体现了旅游业的支柱产业地位和文化、旅游产业的聚集效应。

　　

　　延伸产业链条

　　推动旅游市场多元发展

　　山东省“一圈一带”区域发展格局为泰安带来的重大发展机遇，泰安市进一步延伸产业链条，改造提升传统文化产业，着力构建具有泰安特色的文化产业体系，加快发展乡村旅游、农业体验旅游、农家乐休闲文化旅游，大力开发文化旅游、体育旅游、商务旅游等高端特色旅游产品，提升与省会城市群城市的合作水平，推进旅游区域一体化。

　　与“城市游”互动，“乡村游”也成为泰安旅游文化市场新的增长点。据统计，仅仅200余户人家的岱岳区里峪村，年接待游客达到近4万人次，实现收入200余万元；新泰掌平洼村以民俗古井古村落为特色，旺季日客流量达2000余人次。目前，泰安市共发展省级旅游强乡镇35个，省级旅游特色村72家，打造了“泰山人家”“汶水人家”“水浒人家”“徂徕人家”“古井人家”等一批乡村旅游品牌，形成了赏花采摘、观光垂钓、生态农场、古村落展示、民俗体验等多元发展的乡村旅游格局。

　　旅游商品是凝结地域文化的承载体和平台,也是旅游产业的延伸。泰安市近年来相继培育研发了以泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山汉麻为首的一批富有泰山文化特色的旅游商品,弥补了游客旅游购物的短板,小商品做成了大产业。初步估算,全市旅游业带动就业36万余人。

　　2015年10月，由国家旅游局支持，北京市倡议发起的“中国世界遗产旅游推广联盟”成立，泰安作为山东省17市唯一被邀请的发起城市出席了成立大会。“加入中国世界遗产旅游推广联盟为泰安旅游‘借船出海’‘走出去’搭建了重要国际舞台，”市旅游局负责同志表示，下一步，借助中国世界遗产这一品牌，泰安旅游将扬帆远航，深入开展国际旅游推广交流与合作，让泰安走向世界，让世界了解泰安，真正将泰安打造成为中外著名旅游目的地城市。

(责任编辑：吴珊)